由于丑，这双被 Nike 厌弃的鞋，却成了 “皇帝”

丑，被Nike厌弃，“皇帝”。

当你看到标题里的这3个关键词，相信你1时之间难免摸不着头脑。这双丑得被Nike设计师厌弃的鞋款，正是中文译名为君主和帝王的 NikeAirMonarchIV（以下简称为Monarch）。

“从设计的角度看，这款鞋是不合格的。”

简陋的鞋面廓形，笨重且呆板的设计我说丑不算，连Nike设计师都对它嗤之以鼻。倘若我是1个仓库里屯着好几百双Monarch，头脑不定时发热的“淘宝卖家”，估计挠破头皮也想不出淘宝产品简介里应当写点啥。

噢，或许“明星同款”会是1个好选择！但试问，这么丑的鞋，真的会有明星穿吗？

▲RussellWestbrook

▲Drake

虽然开篇我就以1个“丑”字，吊起了大家的浏览愿望。但撇除明星上身这个热门，这双Monarch的消费者定位，正是“OldDaddy”。

售价仅为64.99美元的超低发售价、全掌ZoomAir气垫的舒适脚感、朴素到极致的设计，Monarch的每个特点，仿佛就是为中老年男性消费者而设的。正由于如此，MonarchIV鞋款在2013年更成了Nike的年度销量冠军。

▲ 当1双鞋出现 “被定制” 的情况，证明它已开始火起来了

那些本就有着时装品牌名望做支持的时装版DadShoes，收到明星造型师和明星本人的青睐，实属常理。而同时，网上掀起了1股#TeamMonarch#的风潮，无数Fucciboi和造型师都开始对这双Monarch“下辣手”。

这双连Nike设计师都说丑的Monarch为什么会得到号称“NBA天字第1号潮男”的威少和衣品夙来不差的Drake所青睐呢？

这个问题嘛，你得问他。

小人物的成功

掀起这次RealDadShoes风潮的人，名叫IanWilliams，1个平平无奇的前Nike球鞋研发人员。那种从没暴光在镜头、球鞋媒体访谈环节前面，真真正正的小人物。

而对生活在美国的朋友来讲，OUTLET特卖场各位定不陌生。曾在波特兰的Nike特卖场工作过的Ian常常被问到，“到底甚么鞋子最舒服？”集舒适度和性价比于1身的Monarch，自然是Ian用来“敷衍”顾客的最好方法。

3年后，Ian成了Nike的产品定价员，兴许是OUTLET时期“朝夕相处”的情素，Ian1心希望定价为64.99美金的Monarch，能像AirJordan、限量版的Nike球鞋1样......将产品定位在16⑵5岁的年轻人身上，配色多变，到处都能买到。

1心想希望Monarch可以走红的Ian，创建了1个名为TeamMonarch的Instagram账号，恶弄地放出不同年龄层的消费者穿着Monarch的图片。这1放，就是将近5年时间。

时至本日，Monarch鞋款早已走红，但Ian本人依然觉得TeamMonarch是1个笑话。诚然，滑稽的“搭配”图，没法摆脱的笨重感，NikeAirMonarchVI并没有孤负网友对它的期望。

DOPEAF。

但连带着Ian的经历，和Monarch爆红的故事前后，我们必须承认“小人物也有春季”的童话故事，确切存在。

1个呆在折扣店3年时间，每天应付着老阿姨老太太的男售货员；1双只能靠着便宜、老人家穿着舒服作为卖点的失败作品，居然掀起了全球范围的热捧？

正是得益于网络平台的发达，才能酿成这样光怪陆离的故事。

作甚审美？相信没有人可以给我1个准确的答案。正是得益于社交媒体上的肆意传播，让这双被设计师誉为“不合格”的产品，居然能成为当下的1大潮流风向标。

看到这里，你扪心自问1句，Monarch真的好看吗？但当你看完朋友圈的“卖货大神”、Instagram上的红人穿搭，你还是会乖乖地为它埋单。毕竟只是几百块的事情，吃不了亏上不了当。

结

NikeAirMonarc洁净区工作服洗涤程序
hVI，俨然已成了“社交平台式审美”的又1次重大成功。正如没人再去关心去年发售的AirForce1“Roc-aFella”的背后故事，却有着无数人希望借着Monarch鞋款，彰显自己“很潮” 1样。

这类被舆论操控1切，继而失去自我判断力的感觉，很有当年被凤姐制霸微博的意味。1时髦起，随即熄灭，却让人留下无穷无尽的遐想。

很抱歉，这是1次社交媒体的成功，却又是大众审美彻完全底的挫败。

父母辈最爱的设计，现在还算是潮流吗？

很惋惜，我们错过了这场明星都爱去的音乐节

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