由曾炒到 5K+ 的 NMD OG 如今却跌破原价说起 ...

由曾炒到 5K+ 的 NMD OG 如今却跌破原价说起 ... 由曾炒到 5K+ 的 NMD OG 如今却跌破原价说起 ...球鞋市场的更新交替跟这个时期有着相同的特点，就是 “4s店工作服大小快节奏”。人们仿佛总在被 “从众心里” 浅意识下的冲动所不断驱使着，高昂的价格不再完全是由制作本钱所决定，而是被关注度所占据主动。就拿这双 NMD 风潮的开山之作 adidas Originals NMD OG 配色来讲，adidas 官方宣布了其在今年 1 月 14 号的重新发售，从品牌来讲多是想为 NMD 的 2017 年开1个好头或是说将经典的东西带回来重拾大家对 NMD 的热忱。但从各大媒体零星且不占头条的反应就知道了 adidas 只不过是1厢甘心，有些指

由曾炒到 5K+ 的 NMD OG 如今却跌破原价说起 ...

球鞋市场的更新交替跟这个时期有着相同的特点，就是 “快节奏”。
人们仿佛总在被 “从众心里” 浅意识下的冲动所不断驱使着，
高昂的价格不再完全是由制作本钱所决定，
而是被关注度所占据主动。

就拿这双 NMD 风潮的开山之作 adidas Originals NMD OG 配色来讲，adidas 官方宣布了其在今年 1 月 14 号的重新发售，从品牌来讲多是想为 NMD 的 2017 年开1个好头或是说将经典的东西带回来重拾大家对 NMD 的热忱。但从各大媒体零星且不占头条的反应就知道了 adidas 只不过是1厢甘心，有些指定发售店铺乃至都省去了排队抽签这类意味着 “关注度” 的情势主义。

但是使人欷歔的就是早已没有了当年那可谓全城出动，老爷爷老奶奶都要过1把 sneakerhead 瘾工作服男女装呢图网
的那种 “盛况”，零散的人群，应当到场的都能购得情意的尺码吧 ... 而第3方购买渠道上，不论是 eBay 还是 X 宝，乃至都出现了低于原价贩售的现象，但照旧勾不起消费者的冲动。这就是当年NMD 出道之时的明星争先上脚与现在大众兴趣冷漠的鲜明对照。

看了前工作服外贴指示标志
面的引子，大家今天应当大概知道我要讲些甚么了。就是 “过度” 消费市场关注度，1味寻求经济效应而跌下神坛的那些鞋款。来看看其中是不是有你曾吃土度日只为收入囊中的鞋款呢？

adidas NMD

从当时将 “经典” 与 “科技” 作为设计理念的 adidas Originals NMD 系列已走过了1年的甜蜜时光，当时的 OG 版本在 adidas 营销团队的手上确切创造出了巨大的经济价值，并且还是延续。其实说到底还是饥饿营销与明星暴光这两点起到了关键性的作用，物以稀为贵这句话放在这再适合不过了。

其实回顾这1年 NMD 的发展进程，就不难理解为什么 NMD 愈来愈有1种 adidas 旗下基础鞋款的感觉，而逐步失去了当年的光环。归结到3点就是货量大了、配色多了、大家审美疲劳了。为什么说不火就不火？由于 NMD OG 配色在那段光辉时期的炒价依照码数大小保持在原价的 3 到 4 倍之间，除 YEEZY 系列，毫无疑问的占据了 adidas Originals 鞋皇的地位。而后来鞋面换1个色彩、稳定色块上的玩转这类的小改动和1月多个色彩的推出都使得在街头撞见 NMD 的次数愈来愈多。在这个重视个性的时期，身上的任何的地方都有着个人标签，相同化只会造成审美疲劳，跟风也讲求1个适可而止，要不然就人云亦云了不是吗？在购买力的允许下，人手1双的局面自然也让 NMD 沦为街工作服申请模板
鞋的为难地位。

Nike Sock Dart

有时候真的是成也 Nike，败也 Nike。Nike Sock Dart 这双开启 “袜子鞋” 时期的始祖，在藤原浩的 Fragment Design 的酒店工作服衬衫批发市场
加持下可谓发光发热，在引领潮流的基础上吸金实力也是不容小觑。

“袜子鞋” 这样的前卫理念虽然多年前就被 Nike 所提出，但由于生产技术，直到 2014 年在才克服量产问题后迎来了真正爆发。释放双脚，化繁为简本来就是为了服务生活而生，但被订上藤原浩这样意味着大热的招牌，售价几百的鞋款硬是被炒到了几千，毕竟货量跟关注度在那，噱头这个东西有时还真的挺可怕的。

但这1切都在 Nike Sock Dart iD 功能开启以后云消雾散，虽然在后来也有推出过不同鞋面材质的新款 Sock Dart，但是影响力真的大不如前，全码在售这样的现象着实略显讽刺。毕竟我能随便定制自己想要的配色，我为什么还要去消费你官方的版本？市场的双面性在这个时候展露无疑。

Nike Special Field Air Force 1

Nike Special Field Air Force 1 绝对是 Nike 近期作品中最为上乘的1个，为何要这么说？由于 Nike 的产品设计部门很好的找到了能与 Air Force 1 结实外表做到相互呼应的这么1个元素，就是军事性能风。军靴的高筒轮廓，特殊功能的材质等，都让人们对 Air Force 1 有了1个重新的认识。尝鲜版 Lab 版本，还有包款作为“ 附加物”。并经过 ComplexCon 这样潮流盛会的 “镀金” 都注定了它的热门程度，市场反应也说明了1切，高于原价数倍这样的套路照旧。

但 Nike 这次有点急功近利，已开始消费 SF-AF 1 才创造出的话题度，最近多款新配色的发售信息不就是最好的证明吗？基于第1批的黑色款换1个中底，就摇身1变成新配色。固然对还未具有的朋友来讲，这样的举措在冲动消费眼前显得那末微不足道。但 Nike 真的不打算找个顶尖品牌单位来联名1波，把自己推向鞋市中央，而不是如此草率的直接铺货市场？

就连小编在韩旅游的友人就在朋友圈将 Nike 的 “套路” 手法得以放大，折合人名币 1100 左右的原价为女友购得「Binary Blue」配色作为新年礼物。依照这类趋势，SF-AF 1 是不是将成为 Nike 最快“贬值”鞋款中的1员呢？

Nike Free Mercurial Superfly

藤原浩、Tinker Hatfield 和 Mark Parker 这3位 Nike 主脑级人物齐聚1堂的效果就是“惊人”鞋款的问世，通俗1点来说就是 HTM 出品，必属精品的这个道理。时间回到 2 年前，3人将足球鞋 Mercurial Superfly 与 Free 鞋款的完善嫁接打造，将 Nike Free Mercurial Superfly 这双鞋在1经释出就推向了顶峰，由于谁也不会想到 Mercurial Superfly 这款专业领域的鞋款通过略加改造竟能释放出如此大的魅力。

在很长1段时间，其实 Running 鞋款有着很强的指向性，但是 Nike Free Mercurial Superfly 可谓打破了那层禁锢，愈来愈多的街头爱好者开始尝试将专业性跑鞋融入到平常的出街搭配当中，且有着出其不意的效果。HTM 版本其售价本来就不菲，加上高暴光与大家的1致推重，价格也是水长船高到1种离谱的境地，那时具有1双 HTM 版本的 Free Mercurial 都是1种身份与财富的两重意味了。

渐渐的开始推出新的配色，也是上市即脱销的现状。尝到甜头的 Nike 就有点太过于寻求经济效益来增大货量和配色来 “满足” 市场硬需，但却丝毫没有控制或说是斟酌到什么时候会打破这层供需关系。新鲜感与体验愿望常常是促使消费的最主管因素，当1人具有多双，街上开始充斥着相同鞋款，就不会有那末多人愿意去冒着撞鞋的风险去消费了，而是另辟蹊径。所以也致使了现在的轻易入手，冷门配色打折都鲜有让人有抢购的冲动...

从 “众星捧月” 到 “跌落神坛” 真的是反应品牌价值最直接的表现。套路也好、情怀也罢，终究是在不断消费那1点点积累起的市场关注度和热度。

“过气” 这个词可能用在我们都爱的 Sneaker上有点不适合，但没人买单也就注定了该鞋款的凄凉。

说了这么多，除分析也多少有点感叹的成分在其中，别那末急功近利，也许鞋款的真正魅力在潜移默化中真的能到达传统营销模式所不能创造的井喷现象。

品牌如此，鞋迷亦然 ...

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